Features of advertising created by Japanese and American companies for the Japanese consumer: Testing the hypothesis of global versus local thinking

Abstract

В своём исследовании автор раскрывает роль межкультурной коммуникации в рекламе, а также рассматривает историю развития рекламы в Японии. Кроме того, автор исследует основные принципы функционирования японского общества, определившие особенности развития Японии. В свою работу автора также включает разбор типологии культур Г. Хофстеде, которая необходима для анализа рекламных роликов. На основе изученной литературы проводится контент-анализ рекламных роликов, созданных американскими и японскими компаниями для японского потребителя. В ходе анализа были выявлены и систематизированы специфические элементы рекламы производителей обеих стран, а также были сформулированы выводы о том, какого мышления (глобального или локального) придерживаются американские и японские компании.

In this research paper the author comments on the role of cross-cultural communication in the advertising. Moreover, the author studies the history of advertisement in Japan. Furthermore, the paper includes information on the main principles that the Japanese society is based on. In addition to that, the author studies the cultural dimension theory by G. Hofstede which is essential in this research for the content analysis of advertisements.Thus, on the basis of G. Hofstede's theory and other research the author conducted the content analyses of American and Japanese advertisements produced for Japanese consumers. The author also drew the conclusions on the types of thinking (global or local) that American and Japanese advertisers have when producing advertsing for the Japanese people.