Crossover of brands and its effect on consumer perception

Abstract

Целью данной работы является анализ влияния использования практик кроссовера на восприятие потребителей медиа контента. Перед автором стоят следующие задачи: 1. Определить основные понятия, используемые в исследовании: кроссовер брендов, бренд, портфель брендов, совместный брендинг и архитектура брендов. 2. Провести обзор медиа рынка, в том числе компаний Marvel и DC, для выявления особенности использования практик кроссоверов, в том числе на российском рынке. 3. На основе проведенного обзорного исследования провести сегментацию потребителей медиа контента. 4. Провести качественное и/или количественное исследование среди наиболее важной группы потребителей и на его основе выделить особенности восприятия кроссоверов. В целом, объектом данного исследования являются практики использования кроссоверов брендов в медиа индустрии, предметом – восприятие подобных практик потребителями медиа контента.

The aim of this thesis is to analyse the effect of using practices of brand crossovers on consumers' perception. The tasks of this work were: 1. To define main definitions used in the research: brand crossover, brand, brand portfolio, co-branding and brand architecture. 2. To do market research in media and entertainment including such companies as Marvel and DC for pointing out features of using the practices of crossovers in global and Russian markets. 3.To do the segmentation of media content consumers based on observational research. 4.To conduct quantitative and/or qualititative research among the most important group of consumers and to point out the features of consumers' perception of crossovers based on this research. In general, the object of the research is practices of using brand crossovers.