The Study of Digital Marketing Solutions Effect on Customer-Based Brand Equity in Cosmetic Industry in Russia

Abstract

Цель данной исследовательской работы состоит в том, чтобы определить влияние цифровых маркетинговых решений на потребительский капитал бренда в определённой индустрии на Российском рынке. Для достижения цели автор создал комбинированную теоретическую модель на основе предыдущих исследований. Модель была протестирована с помощью многофакторного регрессионного анализа. Эмпирическое исследование было проведено на основе выборки из 187 ответов потребителей. Анализ показал, что определенные переменные потребительского капитала находятся под положительным влиянием цифровых маркетинговых решений. Однако, одна переменная потребительского капитала была подвержена негативному влиянию.

The research paper aims to fill the gap in defining the effect of digital marketing solutions on dimensions of customer-based brand equity in the specific industry in Russian market. To achieve the goal, author created the research model on the base of previous studies. The model was tested with multiple linear regression analysis on the sample of 187 consumers’ responses. The analysis revealed that certain dimensions of CBBE are positively influenced by digital marketing solutions, whereas one dimension is affected negatively by them.