Pragmatics of English and Russian advertising slogans: A comparative study

Abstract

Настоящая работа посвящена изучению прагматических особенностей английских и русских рекламных слоганов. В процессе исследования было проанализировано 800 примеров, классифицированных в соответствии с их синтаксической структурой и реализуемыми рекламными стратегиями. Проведение сравнительно-сопоставительного анализа слоганов, а также создание классификации переводческих трансформаций, используемых при переводе слоганов на русский язык, позволяет установить механизмы оказания экстралингвистического воздействия на потенциального покупателя, а также выделить различия в социальных и ценностных установках англоязычных и русскоязычных потребителей.

This thesis explores the pragmatic features of English and Russian advertising slogans. The research involves the analysis of 800 slogans grouped according to their syntactic structure and the implemented advertising strategies. To determine the mechanisms purported to produce an extralinguistic effect on customers and to analyze the differences in social and cultural values of English and Russian consumers the author conducts a comparative study and develops a classification of translation transformations applied to English slogans.