The rebranding of tourist destinations in the Vologda region

Abstract

Данная выпускная квалификационная работа посвящена ребрендингу туристских дестинаций Вологодской области. В работе проанализированы теоретические основы, значимые для исследования, зарубежный и российский опыт развития территориального брендинга. Исследован туристский потенциал Вологодской области, её бренды и разобраны проблемы формирования брендов городов. Проведён SWOT-анализ и программы исследования восприятия города Вологды. Сформирована концепция нового бренда города.

This graduate qualification work is devoted to the rebranding of tourist destinations in the Vologda Oblast. The paper analyzes theoretical foundations, significant for the research, foreign and Russian experience in the development of territorial branding. The tourist potential of the Vologda Oblast, its brands and the problems of forming city brands are analyzed. SWOT-analysis and research programs of the Vologda city perception were carried out. The concept of a new city brand is formed.