Language game in social advertising

Abstract

Настоящая работа посвящена исследованию языковой игры в социальной рекламе. Материалом исследования послужили современные англоязычные и китайскоязычные тексты социальной рекламы, отобранные методом сплошной выборки с Интернет-сайтов. Языковая игра в исследовании рассматривается как форма речевой деятельности, которая привлекает и удерживает внимание реципиента. Анализ в рамках исследования направлен на изучение функционирования приемов языковой игры в текстах англоязычной и китайскоязычной социальной рекламы. В работе при анализе приемов языковой игры применялись такие методы, как лексико-семантический; прагма-семантический, когнитивно-смысловой и лингвокультурологический. В результате проведенного исследования были выявлены основные приемы языковой игры на различных языковых уровнях, а также случаи межъязыкового параллелизма в языке англоязычной и китайскоязычной рекламы.

This study focuses on the analysis of the language game in English and Chinese social advertising. The language game in the study is considered as a form of speech activity that attracts and holds the recipient's attention. The analysis within the framework of the study is aimed at learning the functioning of language game techniques in the texts of English and Chinese public service advertisement. In the paper, when analyzing the techniques of the language game, such methods as lexico-semantic, pragma-semantic, cognitive-semantic and cultural linguistics methods were used. As a result, the main techniques of language play at various language levels were identified, as well as cases of interlanguage parallelism in English and Chinese public service advertising.