Metaphor in the English-language advertising discourse

Abstract

Данная работа демонстрирует использование метафор в англоязычном рекламном дискурсе. Это работа изучает влияние англоязычных рекламных слоганов на потребителей с точки зрения типов метафор и функций метафор. В теоретической части работы вводятся понятия и виды дискурса, а также понятие и характеристики дискурса в рекламе, рассматриваются типы и функции метафор. В практической части работы собран корпус английских слоганов с использованием метафор. Всего было проанализировано 35 примеров, отобранных из интернет-ресурсов. Анализы английских рекламных текстов показал, что: 1.Метафоры делают рекламный язык более кратким и ярким. 2.Метафоры делают рекламный язык более новым и поучительным. 3.Метафоры делают рекламные слоганы более эвфемистичными и элегантными.

This work demonstrates the use of metaphors in English advertising discourse. This work studies the influence of English-language advertising slogans on consumers in terms of types of metaphors and functions of metaphors. In the theoretical part of the work, the concepts and types of discourse are introduced, as well as the concept and characteristics of discourse in advertising, the types and functions of metaphors are considered. In the practical part of the work, a corpus of English slogans was collected using metaphors. A total of 35 examples selected from Internet resources were analyzed. Analysis of English advertising texts showed that: 1. Metaphors make advertising language more concise and vivid. 2. Metaphors make advertising language newer and more instructive. 3. Metaphors make advertising slogans more euphemistic and elegant.