The influence of the country-of-origin effect on the Russian consumers' perception of the products of the category "footwear"

Abstract

Цель исследования: разработка теоретической модели влияния факторов страны происхождения на оценку потребителями товаров определенной страны происхождения. Задачи исследования: 1. Определить концепцию и формы страны происхождения в рамках брендирования компаний в общем виде; 2. Выявить факторы, влияющие на восприятие страны происхождения потребителями; 3. Протестировать модель исследования на основании проведенного эмпирического исследования; 4. Сформировать практические рекомендации итальянским и российским обувным компаниям. В результате исследования разработана теоретическая модель, выявлено влияние имиджа страны на отношение потребителей к товару, происходящему из данной страны, а также выявлено влияние убеждений о товаре на намерение совершить покупку.

The overall objective is to develop a theoretical model of the country-of-origin factors influence on the consumers assessment of goods originated from the particular country. Research Objectives: 1. To define the concept and forms of the country-of-origin within the framework of branding; 2. To identify factors affecting the consumers perception of the country-of-origin; 3. Test the research model based on an empirical study; 4. To develop practical recommendations for Italian and Russian footwear companies. As a result of the study, a theoretical model was developed, the influence of the country's image on the consumers attitude towards goods originating from the particular country was defined, and the influence of beliefs about the product on the purchase intention was defined as well.