Strategies for Stimulating Yves Saint Laurent Brand Community Members to Create Brand-Related Content in the Social Media

Abstract

В современных условиях повышенной интерактивности взаимодействия между компанией и потребителем в процессе маркетинговых коммуникаций восприимчивость к традиционным способам продвижения уменьшается. Контент-маркетинг обеспечивает альтернативные возможности для коммуникации с целевой аудиторией, позволяя получать обратную связь, функционируя не только в рамках одностороннего воздействия на потребителей. Целью данной работы является сформулировать практические рекомендации для бренда Yves Saint Laurent по разработке стратегии стимулирования участников бренд-сообщества к созданию связанного с брендом контента в социальных медиа.

In modern conditions of increased interaction between the company and the consumer in the process of marketing communications, the susceptibility to traditional methods of promotion is reduced. Content marketing provides alternative opportunities for communication with the target audience, allowing you to get feedback, functioning not only within the framework of unilateral influence on consumers.The aim of the paper is to formulate practical recommendations for the Yves Saint Laurent brand to develop a strategy to encourage members of the brand community to create brand-related content in social media.