Marketing Communication Complex Development for Riga International Biennial of Contemporary Art

Abstract

Целью данной работы является формирование комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения первой Рижской международной биеннале современного искусства. Для достижения цели была проведена серия индивидуальных интервью для тестирования восприятия элементов рекламной кампании биеннале, а также бенчмаркинг успешных примеров художественных мероприятий для определения основных элементов маркетинговых коммуникаций. Благодаря проведенной в рамках данной работы деятельности, был разработан комплекс маркетинговых коммуникаций, необходимый для продвижения Рижской биеннале, включающий в себя планы и бюджеты на предлагаемые к использованию инструменты маркетинговых коммуникаций, а также предлагаемую систему для дальнейшей оценки эффективности и рекомендации для действий после закрытия выставки. Применение данной программы на практике сможет помочь Рижской биеннале привлечь внимание необходимой целевой аудитории и обеспечить высокий уровень посещаемости выставки и осведомленности о ней.

The purpose of this work is the marketing communications complex development for the promotion of the first Riga International Biennale of Contemporary Art. To achieve this goal, a series of individual interviews was conducted to test the perception of the main elements of the biennial advertising campaign, as well as benchmarking of the successful examples of art exhibitions to identify the main elements of marketing communications. Thanks to the activities carried out within the framework of this paper, a set of marketing communications was developed, which is necessary for the promotion of the Riga Biennale. That includes plans and budgets for the marketing communications tools offered for use, as well as the proposed system for further evaluation of effectiveness and recommendations for actions after the closing of the exhibition. The application of this program in practice will help the Riga Biennale to attract the attention of the necessary target audience and ensure a high level of attendance and awareness of the exhibition.