A personal brand as a company's reputation component

Abstract

В диссертационном исследовании проанализировано влияние персонального бренда первого лица компании на ее репутацию. В основе работы лежат теоретические подходы и концепции к пониманию фундаментальных аспектов персонального брендинга, нематериальных активов компании, репутационного менеджмента. В ходе анализа текстов федеральных СМИ на примере конфликтов О. Тинькова и блогеров Немагия, П. Дурова и Роскомнадзора были выявлены ключевые компоненты персонального бренда первого лица компании в период конфликтной ситуации, а также рассмотрена специфика коммуникационных тактик предпринимателей.

The research is aimed at defining personal brand's influence on company's reputation. The author defines the main intangible assets of a company such as reputation, image, personal brand, goodwill as well as relevant technologies and strategies of reputation management and reputation risk control. Federal press analysis allowed to define the most important components of a personal brand during a conflict and specifics of businessman's communication tactics according to the conflicts between O. Tinkov and Nemagia, P. Durov and Roskomnadzor.