Current issues in Spain's nation branding

Abstract

В данной работе рассматриваются теоретические аспекты территориального брендинга, комплексно проанализирована история развития брендинговой стратегии Испании, брендинговый потенциал и основные инструменты формирования имиджа данной страны. Отдельное внимание уделено роли брендинга испанских городов в национальном бренде на примере Барселоны. Автор также определяет проблемы и вызовы, с которыми сталкивается брендинг Испании в настоящее время, на основе чего предлагает практические рекомендации для разработки дальнейшей брендинговой стратегии южноевропейской страны. Также оценена возможность применения испанского опыта в российской действительности.

This study presents the basic theory of territory branding as well as a comprehensive analysis of the history of national branding of Spain, its branding capacity, and the main tools of image making of the country. Separate attention is given to the role of branding of Spanish cities, Barcelona in particular. The author determines the problems and challenges that Spanish branding faces nowadays, and offers practical recommendations for further branding of the South European country. The possibility of applying the Spanish experience to national branding of Russian Federation is examined.