Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://hdl.handle.net/11701/11470
Полная запись метаданных
Поле DC | Значение | Язык |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Черенков Виталий Иванович | ru_RU |
dc.contributor.author | Загреба Елена Петровна | ru_RU |
dc.contributor.author | Zagreba Elena | en_GB |
dc.contributor.editor | Старов Сергей Александрович | ru_RU |
dc.contributor.editor | Starov Sergei Аleksаndrovich | en_GB |
dc.date.accessioned | 2018-07-25T20:20:55Z | - |
dc.date.available | 2018-07-25T20:20:55Z | - |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.identifier.other | 045544 | en_GB |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11701/11470 | - |
dc.description.abstract | Целью работы было проведение аудита бренда Biotherm на российском рынке косметики категории люкс и разработка мероприятий по увеличению потребительского капитала бренда. В рамках данной работы автором было проведено маркетинговое исследование, которое включало нетнографическое исследование, глубинные интервью с экспертами рынка косметики категории люкс, а также глубинные интервью с продавцами-консультантами бренда. Кроме того, было проведено количественное исследование в виде формализованного опроса. В результате применения для анализа модели потребительского капитала бренда Д. Аакера были даны практические рекомендации по увеличению потребительского капитала бренда Biotherm. | ru_RU |
dc.description.abstract | The aim of this graduation thesis was an accomplishment of Biotherm brand audit on the Russian luxury cosmetic market and development of activities for customer-based brand equity enhancement. The author organized marketing research that includes netnography data collection, in-depth interviewing of Russian luxury cosmetics market experts and Biotherm brand consultants. In addition, online survey was conducted. As a result of using Aaker customer-based brand equity model the author developed practical recommendations for customer-based Biotherm brand equity enhancement. | en_GB |
dc.language.iso | ru | |
dc.subject | Брендинг | ru_RU |
dc.subject | идентичность бренда | ru_RU |
dc.subject | позиционирование бренда | ru_RU |
dc.subject | имидж бренда | ru_RU |
dc.subject | потребительский капитал бренда | ru_RU |
dc.subject | товары категории люкс | ru_RU |
dc.subject | косметика категории люкс | ru_RU |
dc.subject | Branding | en_GB |
dc.subject | brand identity | en_GB |
dc.subject | brand positioning | en_GB |
dc.subject | brand image | en_GB |
dc.subject | customer-based brand equity | en_GB |
dc.subject | luxury goods | en_GB |
dc.subject | luxury cosmetics | en_GB |
dc.title | Development of activities to enhance customer-based equity of the Biotherm brand in the Russian market of luxury cosmetics | en_GB |
dc.title.alternative | Разработка мероприятий по увеличению потребительского капитала бренда Biotherm на российском рынке косметики категории люкс | ru_RU |
Располагается в коллекциях: | BACHELOR STUDIES |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
VKR_Zagreba_E_P.docx | Article | 2,75 MB | Microsoft Word XML | Просмотреть/Открыть |
reviewSV_Otzyv_S_Starova_na_E_Zagrebu.docx | ReviewSV | 34,68 kB | Microsoft Word XML | Просмотреть/Открыть |
reviewSV_Zagreba_EP_bak_recenziya.docx | ReviewRev | 46,41 kB | Microsoft Word XML | Просмотреть/Открыть |
reviewSV_st006131_CHerenkov_Vitalij_Ivanovich_(reviewer)(Ru).txt | ReviewRev | 12,99 kB | Text | Просмотреть/Открыть |
reviewSV_st006119_Starov_Sergej_Aleksandrovich_(supervisor)(Ru).txt | ReviewSV | 5,03 kB | Text | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.