The development of brand identity for St.Tikhon Nunnery

Abstract

Данная выпускная квалификационная работа посвящена проблеме разработки идентичности бренда Свято-Тихоновского женского монастыря г. Торопец. Актуальность темы вызвана ростом числа православных монастырей в России за последние 26 лет в сочетании с потребностью их социально-экономической идентификации в контексте исторической последовательности и нахождения места в инфраструктуре современного обществе. С одной стороны, автор исследует этичность и целесообразность имплементации маркетинговых инструментов посредсвом теоретического анализа маркетинговой литературы и исследования монастыря. С другой стороны, исследование плоскости идентичности бренда и стратегический анализ организации приводит к построению уникальной модели идентичности бренда монастыря, основанной на необходимости учета множественности стейкхолдеров в осуществляемой деятельности. В итоге, приводятся практические рекомендации по внедрению идентичности и ее трансляции при помощи интегрированных маркетинговых коммуникаций.

The thesis paper is dedicated to a problem of defining brand identity of St. Tikhon nunnery of Toropets. The importance of the subject is caused by a growing number of orthodox monasteries and nunneries in Russia over the last 26 years combined with a need for their socioeconomical identification in sense of historical consistensy and positioning in modern infrastructure. On the one hand, the author explores ethical and organizational suitability of marketing implementation by means of theoretical analysis of marketing literature and nunnery research. On the other hand, brand identity investigation and strategic organizational analysis have resulted in developing a unique nunnery brand identity model based on the necessity to consider multiple stakeholders. As a result, the author draws practical recommendations on identity implementation and its translation with integrated marketing comunications.