Corporate Brand Development with the Instruments of Corporate Social Responsibility: Example of JetBrains Company

Abstract

Работа посвящена интеграции корпоративной социальной деятельности и корпоративного брендинга компании. Задачами работы являлись анализ существующей литературы в области корпоративной социальной деятельности и брендинга, определение методологии исследования, разработка нового артефакта и его тестирования на примере компании JetBrains. Основным результатом работы является модель Стратегического Корпоративного Ответственного Брендинга, который позволяет организациям развивать корпоративный бренд компании через корпоративную социальную деятельность.

This work is devoted to integration of corporate social performance and corporate branding of the company. The task of research are to analyze existing literature in the areas of corporate social performance and branding, define research methodology, develop new artifact and test it in the context of JetBrains company. The main result of the research is the model of Strategic Corporate Responsible Branding, which allows companies to develop corporate brand through corporate social performance.