Language game in the discourse of English advertisement

Abstract

Настоящая диссертационная работа посвящена изучению специфики текстов английского рекламного дискурса, главным образом, особенностей применения в нем приемов языковой игры, характера их воздействия на восприятие рекламного текста. Особенное внимание в данной работе уделяется исследованию игровой природы дискурса рекламы, многоуровневому анализу игровых техник и приемов использования в нем языковой игры, комплексному изучению языковой игры как эффективного механизма реализации коммуникативно-прагматической функции и выявлению и описанию лингвокультурологических особенностей функционирования языковой игры в текстах англоязычной рекламы. В рамках настоящего исследования был проведен комплексный сравнительный анализ текстов современной англоязычной рекламы разных категорий товаров. В соответствие с целью исследования, его результаты позволяют расширить представления о прагматических эффектах применения языковой игры в современном англоязычном рекламном дискурсе.

This thesis devoted to the investigation of the specificity of the English advertisement texts and especially of the peculiar features of the use of language game methods in it, the nature of the influence on the perception of an advertisement text. Much attention in this thesis is given to investigate the game nature of the advertising discourse, analysis gaming techniques and methods of the use of language game on different language levels, research comprehensively the language game as an effective implementation mechanism of a communicative-pragmatic function and find out and describe linguocultural features of language game in English advertisement texts.