Cultural Aspects of Russia's Country Branding Strategy

Abstract

Данная выпускная квалификационная работа исследует концепцию странового брендинга, в частности ее культурные аспекты и маркетинговые инструменты, которые могут быть использованы страны для улучшения своего образа и повышения мягкой силы на примере ситуации в России в связи с недавним ухудшением ее имиджа и снижению количественной оценки силы ее бренда. Методы исследования включают в себя анализ теоретической базы культурно-странового брендинга, изучение вторичных данных по практикам успешного странового брендинга и текущей ситуации для России, а также качественное исследование в отношении стейкхолдеров странового брендинга. Инструментами исследования являются наблюдение, глубинные интервью и экспертные интервью. В результате работы были разработаны элементы стратегии применения культурно-странового брендинга в России и составлены рекомендации по использованию маркетинговых инструментов культурно-странового брендинга.

This graduation thesis explores the concept of country branding, in particular its cultural aspects and marketing tools that can be used by a country to improve its image and increase soft power, using the example of the situation in Russia due to the recent deterioration of its image and a decrease in the quantitative assessment of the strength of its brand. The research methods include the analysis of the theoretical basis of cultural and country branding, the study of secondary data on the practices of successful country branding and the current situation for Russia, as well as qualitative research on the stakeholders of country branding. The research tools are observation, in-depth interviews and expert interviews. As a result of the work, elements of a cultural country branding strategy for Russia were developed and recommendations on the use of marketing tools of cultural-country branding were made.