Country-of-origin Effect in a System of Factors that Influence Russian Gen Z Wine Purchase Decision

Abstract

В данной работе исследуется влияние и важность эффекта страны происхождения в системе факторов, влияющих на потребительское решение о покупке вина российскими представителями поколения Z. Используя conjoint analysis было выяснено, что страна происхождения все еще остается ключевым фактором, влияющим на потребительское решение, однако чем больше осведомленности у потребителя, тем больше он обращается к данной подсказке из-за терруара. Данная работа имеет значение для будущих исследований потребительского поведения поколения Z.

This paper presents a research of the country-of-origin effect on generation z wine consumption in a system of factors that influence Russian Gen Z wine consumption. Using a conjoint analysis, the importance of country-of-origin was compared to other factors. Results show that despite a global attitude of Gen Z, the country of origin effect is still present and plays an important role while choosing wine, though the more wine knowledge a person has, the more country-of-origin is used as a description of the terroir. The work presented here has profound implications for the future studies of Gen Z consumption behaviour.