Corporate Collections in Brand Identity Formation: Strategies of Selection and Application

Abstract

Выпускная квалификационная работа посвящена корпоративным коллекциям, их стратегиям формирования и использования. Коллекции рассматриваются как один из инструментов бренд-менеджмента, направленный на форматирование корпоративной идентичности. В ходе исследования была разработана классификация, которая разделяет коллекции на две глобальные группы - внешнее и внутреннее влияние. Для каждой группы рассматриваются три различные стратегии и приводятся конкретные примеры корпоративных коллекций. В результате были сформулированы основные особенности, встречающиеся при таком применении корпоративных коллекций. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и источников, а также приложения. Объем работы составляет 136 страниц.

The final qualifying work is devoted to Corporate Collections, their selection and application strategies. Collections are considered as one of the brand management tools aimed at formatting corporate identity. In the study, a classification was developed and it divides collections into two global groups according to their impact on external and internal influence. Three different strategies are considered for each group and specific examples of corporate collections are given. As a result, the main features encountered in this selection and application of corporate collections were formulated. The work consists of an introduction, three chapters, a conclusion, a list of references and sources, as well as an appendix. The work has 136 pages.