Development of SMM Program for Promotion of Pharmaceutical Brand "Triazavirin" on the Russian Market of Antiviral Drugs

Abstract

На сегодняшний день многие компании из различных сфер находятся в активном поиске новых маркетинговых инструментов для продвижения своих товаров и услуг. Все большую популярность приобретает относительно новый инструмент – интернет-маркетинг, в частности маркетинг в социальных сетях, подразумевающий использование социальных сетей не только в качестве способа времяпровождения, но и как одного из эффективных каналов продвижения. Пользователи активно используют различные социальные сети, а значит компаниям необходимо выходить в digital, предлагая аудитории качественный контент, разработанный с учетом особенностей целевой аудитории. Компании из фармацевтической сферы не являются исключением, несмотря на применение большинством традиционных методов продвижения. Грамотно построенная SMM программа с учетом правильно поставленных целей, выбранной целевой аудитории и социальных сетей, а также созданной контент-стратегии позволит компании дифференцировать себя среди конкурентов, повысить осведомленность о бренде, привлечь потенциальных потребителей, а также увеличить уровень лояльности клиентов.

Nowadays many companies from different spheres look for new marketing tools for the promotion of the company’s products and services. So, a relatively new marketing tool – Internet marketing is becoming more and more popular, especially Social Media Marketing which includes the usage of social media not only as a way of spending people’s spare time but also as an effective promotional tool for marketing. Clients use social media actively, so companies should go online with a qualitative content strategy for social media tailored to the needs of the target audience. Pharmaceutical companies are not an exception, despite having traditional strategies with mainly offline promotional tools. SMM program with correctly set goals, relevant target audience, social media, and elaborated content strategy will help the company to be differentiated from competitors, increase brand awareness, attract new customers, as well as improve customer loyalty.