Quoting in advertising texts as a precedential phenomenon: Functions

Abstract

Выпускная квалификационная работа посвящена выявлению функции цитации в англоязычных рекламных текстах. Ее объем составляет 92 страницы, она содержит 60 источников литературы и 4 источника материала. Объектом исследования является англоязычный рекламный текст как источник цитации. Предмет исследования — функция цитации в англоязычных рекламных текстах. В работе рассматривается 100 англоязычных примеров, собранных методом сплошной выборки из англоязычных рекламных текстов за 1980-2021 гг. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованной литературы и источников материала. Во введении обосновывается актуальность и научная новизна работы, формулируется ее цель и задачи. В первой главе «Функционирование цитации в рекламном тексте» разъясняется теория прецедентности и интертекстуальности, приводятся мнения российских и зарубежных ученых, дается определение и классификация прецедентных феноменов, приводятся различные подходы к определению понятия цитации и ее классификации, а также особенности рекламного текста. Во второй главе «Анализ функции цитации в англоязычных рекламных текстах» производится контекстуальный и интертекстуальный анализ цитат в рекламном тексте с определением их функциональных и структурных характеристик, выделяются основные функции цитат в рекламных текстах и определяется их частотность для рассмотренных примеров, а также выделяется такой структурный вид цитат как ложные, или выдуманные цитаты. В заключении подводятся итоги исследования.

The graduate qualification work is devoted to the functions of quotation in English-language advertising texts. Its volume is 92 pages; it contains 60 sources of literature and 4 sources of material. The object of the study is an English-language advertising text as a source of citation. The subject of the study is the function of citation in English-language advertising texts. The paper considers 100 English-language examples collected by a continuous sampling method from English-language advertising texts published over 1980-2021. The work consists of an introduction, two chapters, a conclusion, as well as a list of references and sources of material. The introduction states the relevance and scientific novelty of the work, its purpose and objectives. The first chapter, "The functions of quotation in an advertising text," explains the theory of precedence and intertextuality, provides the opinions of Russian and foreign scientists, defines and classifies precedent phenomena, provides various approaches to defining the concept of quotation and its classifications, as well as the features of an advertising text. In the second chapter, "The analysis of the functions of quotation in English-language advertising texts", through contextual and intertextual analysis functional and structural characteristics of quotations in the advertising text are defined. The main functions of quotations in advertising texts are highlighted and their frequency is determined, and such a structural type of quotations as false, or invented, quotations is identified. The conclusion summarizes the results of the research.