The role of the leader in creation of a party brand image (on the example of New People party)

Abstract

Брендинг сегодня – это новый феномен, который не только используется политиками, но и активно изучается учёными. Многие партии пришли к осознанию важности и необходимости работы над своим брендом. На то есть несколько причин, и, в первую очередь, нужно отметить, что бренд, в целом, стал привлекать гораздо большее внимание в период скачка информатизации и цифровизации. Создание эффективного и узнаваемого бренда в нынешних реалиях очень важно не только для торговых марок, но и для политических партий. Позитивное восприятие власти, положительно сказывается как на внутренней стабильности, так и на успешном сотрудничестве и заключении новых соглашений. Растёт инвестиционная привлекательность. Таким образом, выбранное направление на сегодняшний день в значительной мере притягивает к себе исследовательский интерес.

Branding today is a new phenomenon that is not only used by politicians, but also actively studied by scientists. Many parties have come to realize the importance and necessity of working on their brand. There are several reasons for this, and, first of all, it should be noted that the brand, as a whole, began to attract much more attention during the leap of informatization and digitalization. Creating an effective and recognizable brand in the current realities is very important not only for trademarks, but also for political parties. A positive perception of the authorities has a positive effect on both internal stability and successful cooperation and the conclusion of new agreements. Investment attractiveness is growing. Thus, the chosen direction today largely attracts research interest.