Development of the Sustainability Branding Methods to Strengthen the GSOM Market Position

Abstract

Выпускная квалификационная работы сосредоточена на систематизации инструментов по созданию брендинга устойчивости и оценки их применимости для факультета «Высшая школа менеджмента». В работе представлены этапы становления университетов, роль брендинга и бренда в образовательной отрасли. Продемонстрированы понятия устойчивости и брендинга устойчивости. В последствии проведен бенчмаркинг ведущих устойчивых бизнес-школ и на базе этого предложены рекомендации для ВШМ по усовершенствованию устойчивости на сегодняшний момент.

The final qualification work focuses on the systematization of tools for creating sustainability branding and assessing their applicability for the department of Great School of Management. The paper presents the stages of formation of universities, the role of branding and brand in the educational industry. The concepts of sustainability and sustainability branding are demonstrated. Subsequently, benchmarking of leading sustainable business school was carried out and on the basis of this, recommendations for GSOM on improving sustainability at the moment were proposed.