Communicative strategies of audience attraction in the context of phenomenon transmedia: The case of foreign television series

Abstract

Работа посвящена изучению феномена трансмедиа как нового проявления массовой медиакультуры. Данное явление было рассмотрено на примере зарубежных сериалов и детально изучено с помощью стратегий привлечения зрительской аудитории к продукту в рамках изучаемого феномена. Приведены теоретические основания изучения трансмедиа в современной социологии, определены основные типы вовлеченности, модели поведения и аудиторные сегменты. В практической части работы описываются результаты эмпирического исследования, проведенного в два этапа, с целью выделить направления развития изучаемого феномена, а также выявить проявления активности в интернет-пространстве и основные стратегии вовлечения зрителей в процесс просмотра сериалов и последующим взаимодействием со смежными продуктами.

The graduation project deals with studying the phenomenon transmedia as a new exposure of the mass media culture. Taking as an example foreign serials and strategies to attract audiences to the product, the phenomenon has been studied comprehensevely. The theoretical base displays what is transmedia in modern sociology, the basic types of involvement in the media, behavior patterns and audience segments. In the practical part of the work we describe the results of empirical research conducted in two stages in order to highlight areas of the studied phenomenon in the Internet space, as well as to identify the main strategies of involving the audience in the process of watching series and subsequent interaction with related products.