Marketing strategy development for a digital platform

Abstract

Тема выпускной квалификационной работы: Разработка маркетинговой стратегии цифровой платформы. Автор: Андреев Илья Валерьевич. Объём выпускной квалификационной работы 65 страниц. Работа содержит 16 таблиц, 12 рисунков и 4 приложения. При написании работы использовано 20 печатных источников и 21 электронный источник. В данной выпускной квалификационной работе проведен комплексный анализ платформенной бизнес-модели, составлен методический подход к разработке маркетинговой стратегии цифровой платформы. Итогом работы является разработанная маркетинговая стратегия бизнес-платформы «Горбилет». Методы, используемые в исследовании: метод сравнения, метод анализа, метод синтеза, интервью, метод классификации, метод обобщения и метод систематизации. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Введение содержит цель, объект, предмет исследования и актуальность выбранной темы. Первая глава работы посвящена анализу понятия бизнес-платформы, изучению классификаций платформ, сформированных по различным признакам, а также рассмотрению мировых и российских тенденций развития цифровых платформ. Во второй главе рассмотрены основные этапы формирования маркетинговой стратегии организации, а также выделены основные инструменты, необходимые для определения маркетинговой стратегии компании. В результате сформирован методический подход к разработке маркетинговой стратегии бизнес-платформы. Третья глава посвящена реализации методического подхода к разработке маркетинговой стратегии цифровой платформы на примере компании ООО «Горбилет». В заключении представлены выводы по каждой главе работы, а также указаны этапы разработки маркетинговой стратегии бизнес-платформы, последовательная реализация которых привела к разработке маркетинговой стратегии цифровой платформы «Горбилет». Результаты работы: 1. Предложен методический подход к разработке маркетинговой стратегии цифровой платформы; 2. Разработана маркетинговая стратегия бизнес-платформы «Горбилет».

Theme of final qualification work: Development of a marketing strategy for a digital platform. Author: Andreev Ilya Valerevich. The volume of final qualifying work is 65 pages. The work contains 16 tables, 12 figures and 4 applications. When writing the work, 20 printed sources and 21 electronic sources were used. In this final qualification work, a comprehensive analysis of the platform business model was carried out, a methodological approach to the development of a digital platform marketing strategy was compiled. The result of the work is the developed marketing strategy of the Gorbilet business platform. Methods used in the study: comparison method, analysis method, synthesis method, interview, classification method, generalization method and systematization method. Graduation work consists of introduction, three chapters, conclusion, list of sources and applications. The introduction contains the goal, object, subject of research and the relevance of the selected topic. The first chapter of the work is devoted to the analysis of the concept of a business platform, to the study of classifications of platforms formed on various grounds, as well as to the consideration of global and Russian trends in the development of digital platforms. The second chapter discusses the main stages in the formation of the organization’s marketing strategy, as well as identifies the main tools necessary to determine the company's marketing strategy. As a result, a methodological approach to the development of a marketing strategy for a business platform was formed. The third chapter is devoted to the implementation of a methodological approach to developing a marketing strategy for a digital platform using the example of Gorbilet LLC. In the conclusion, conclusions are presented for each chapter of the work, as well as the stages of developing a marketing strategy for a business platform, the consistent implementation of which led to the development of a marketing strategy for the digital platform Gorbilet. Results of work: 1. A methodological approach to the development of a marketing strategy for a digital platform is proposed; 2. The marketing strategy of the business platform “Gorbilet” was developed.