Neologisms in the advertising text: Pragmatic linguistic aspect

Abstract

В работе рассматриваются вопросы, связанные с прагмалингвистическими характеристиками неологизмов в рекламном тексте. Неологизмы являются важным средством для обозначения новых понятий и явлений современной действительности. Кроме того, неологизмы в рекламном тексте обладают определенными прагматическими функциями. Цель настоящей работы заключается в описании особенностей семантики и функционирования неологизмов в рекламном тексте в аспекте лингвопрагматики. В работе рассматриваются способы возникновения неологизмов в рекламе. В ходе исследования было обнаружено, что наиболее продуктивными способами формирования неологизмов являются заимствование и словообразование. Кроме того, было установлено, что в рекламном тексте неологизмы реализуют следующие лингвопрагматические функции: функции побуждения, воздействия, оценки. Важной лингвопрагматической функцией рекламного текста, которая формируется посредством неологизмов, является изобразительно-выразительная. Функционально-семантический анализ неологизмов в рекламном тексте позволяет описать речевое воздействие неологизмов на сознание носителей языка.

The paper is devoted to the questions on the pragmalinguistic characteristics of neologisms in the advertising text. Neologisms are an important means to denote new concepts and phenomena of modern reality. In addition, neologisms in the advertising text have certain pragmatic functions. The aim of this paper is to describe the peculiarities of semantics and functions of neologisms in an advertising text in the aspect of linguopragmatics. The paper examines the ways in which neologisms emerge in advertising. In the course of the research it was discovered that the most productive ways of neologisms formation are borrowing and word formation. In addition, it was found that neologisms in the advertising text realize the following linguopragmatic functions: functions of inducement, influence and evaluation. An important linguopragmatic function of an advertising text, which is formed by means of neologisms, is figurative and expressive. The functional-semantic analysis of neologisms in an advertising text allows us to describe the speech impact of neologisms on the consciousness of native speakers.