Role and functions of Austrian dialectisms in advertisements

Abstract

Настоящая работа посвящена исследованию диалектной лексики в австрийских рекламных текстах и слоганах. В данной работе дается подробное описание языковой ситуации в современной Австрии; приводится классификация рекламных текстов и видов диалектизмов; определяется роль диалектизмов в создании языковой игры; на основе полученных в ходе эксперимента данных выявляется отношение австрийцев к рекламным текстам, содержащим диалектную лексику. Материалом исследования являются 41 рекламный текст и 3 слогана. Базу исследования составляют труды А.И. Домашнева, В. А. Чукшиса, П. Визингера, И. М. Евтиховой, Х. Кристен. Работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых имеет выводы, заключения.

This paper is dedicated to the dialect vocabulary in Austrian advertising texts and slogans. This paper provides a detailed description of the linguistic situation in modern Austria; a classification of advertising texts and types of dialectisms are given; the role of dialectisms in the creation of a language game is determined; Based on the data obtained during the experiment, the attitude of Austrians to advertising texts containing dialectal vocabulary is revealed. The research material includes 41 advertising texts and 3 slogans. The research is based on the works of A.I. Domashnev, V. A. Chukshis, P. Wiesinger, I. M. Evtikhova, H. Сhristen. The paper consists of an introduction, two chapters, each of which has a derivation, an a final conclusion.