Improvement of SMM program for promotion of Hilti brand on Russian market of construction tools and fasteners

Abstract

Данная работа посвящена совершенствованию существующей программы SMM компании Hilti на российском рынке строительного инструмента и крепежа. Компания решила увеличить свою долю рынка в сегменте профессиональных строителей - самозанятых и небольших компаний. Социальные сети были выбраны для достижения этой цели как наиболее подходящий инструмент маркетинговых коммуникаций. В данной работе предложены пути улучшения существующих аккаунтов компании в социальных сетях и способы донесения преимуществ ее продукции целевой аудитории.

This work is focused on the improvement of existing Hilti's SMM-program on Russian market of construction tools and fasteners. The company has decided to increase its market share in the segment of professional builders - self-employed ones and small building companies. In order to achieve this goal the company has chosen social media as the most appropriate tool of marketing communications. This work proposes ways how to upgrade the existing social media accounts and introduce the benefits of companies' products to the target audience.