Advertising as a method of creating a sociocultural myth

Abstract

В работе «Реклама как способ создания социокультурного мифа» студентки Карповой В.А. рассматривается проблема формирования современного социокультурного мифа посредством рекламы. Целью работы является рассмотрение потенциала рекламы как способа порождения мифа в информационной/постиндустриальной социокультурной ситуации. Основным положением работы можно обозначить мысль о том, что реклама в условиях постиндустриального общества не столько ориентирована на получение экономической выгоды, сколько становится инструментом воздействия на массовое сознание. В работе анализируются основные механизмы рекламы как элемента маркетинга, а также ее социокультурные аспекты. На основе сравнительного анализа рекламы и мифа, делается вывод о том, что реклама становится новым механизмом, структурирующим общественное сознание и стимулирующим мифологическое мышление в обществе массового потребления. Кроме того, в работе производится анализ современной системы коммуникации и делается вывод об особом статусе рекламы в процессе социокоммуникатиdной организации. Основными методами исследования стали структурный и культурологический анализ, а также был рассмотрен и использован новый метод мифодизайна, позволивший исследовать рекламу как смыслообразующий механизм в рамках экономики потребления. В заключении представлены основные выводы, сделанные автором в ходы работы, а также намечаются перспективы дальнейшего исследования в рамках данной проблематики. Объем работы – 88 страниц, количество используемых источников – 40.

In research "Advertising as a way to create a socio-cultural myth" student Karpova Varvara the problem of the formation of the contemporary socio-cultural myth through advertising. The purpose of work is to examine the potential of advertising as a way of generating myth in the information / post-industrial socio-cultural situation. The main point of the work can be described the idea that advertising in a post-industrial society is not so much focused on the economic benefits as it becomes an instrument of influence on mass consciousness. The paper analyzes the basic mechanisms of advertising as a marketing element, as well as its socio-cultural aspects. On the basis of a comparative analysis of advertising and myth, it is concluded that the advertisement becomes the new mechanism, structuring social consciousness and stimulating mythological thinking in a society of mass consumption. In addition, the analysis is made of modern communication systems and the conclusion of a special status in the process of advertising social and communicative organization. The main methods of the study were the structural and cultural analysis, and has been considered and used a new method mifodizayna, allowed to explore the semantic advertising as a mechanism within the consumer economy. In conclusion, we present the main conclusions drawn by the author moves work and outlines the prospects for further studies within this perspective. Scope of work - the 88 pages, the number of sources used - 40.