The Impact of Country of Origin on Brand Image Perception and Purchase Intentions: Case of Korean Products in Russian Skincare Market

Abstract

Цель исследования - изучить влияние информации о Корее как стране происхождения бренда по уходу за кожей на восприятие имиджа бренда и намерение совершить покупку среди российских потребителей, а также изучить влияние компонентов имиджа Кореи на эффект страны происхождения.

Для достижения этой цели были проведены онлайн опросы, и полученные данные были затем статистически обработаны с применением таких статистических методов как t-критерий, парный t-критерий и множественная регрессия. Результаты показали, что, хотя респонденты и не считают страну происхождения важным фактором при выборе средств по уходу за кожей, информация о Корее как стране происхождения оказывает значительное положительное влияние на некоторые аспекты имиджа бренда и намерение совершить покупку. Этому способствуют как хороший имидж Кореи как производителя товаров, так и общее представление о стране как о хорошо технологически развитой.

На основании полученных результатов были даны рекомендации по различным аспектам маркетинговых стратегий.

The goal of the research is to investigate the influence of information on Korea as a skincare brand's country of origin on brand image perception and purchase intentions among Russian consumers, as well as to study the impact of Korean country image components on country of origin effect.

In order to achieve the goal online surveys were run and the obtained data was statistically processed with the usage of t-test, paired t-tests and multiple regression. The results demonstrated that though respondents do not consider country of origin an important factor for choosing skincare, information on Korea as a country of origin has a significant positive influence on some aspects of brand image and purchase intentions. Good image of Korea as a producer of goods and overall view of the country as a technologically advanced one contribute to the effect.

Based on the results recommendations on various aspects of marketing strategies were provided.