The influence of mass culture on consumer behaviour in Russia and China: A study of fashion industry

Abstract

Целью является анализ влияния массовой культуры на потребительские поведение в России и Китае на примере развития индустрии моды. Результаты эмпирического социологического исследования подтвердили ведущую роль электронной коммерции в развитии индустрии моды, поскольку основным способом приобретения товаров индустрии моды респонденты назвали онлайн-покупки.

The goal is to analyze the influence of mass culture on consumer behavior in Russia and China on the example of the development of the fashion industry. The results of an empirical sociological study confirmed the leading role of e-commerce in the development of the fashion industry, since respondents cited online purchases as the main way of acquiring fashion goods.