Rebranding of a company specializing in marketing services

Abstract

Аннотация выпускной квалификационной работы Мамичевой Евгении Сергеевны «РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ» Н. рук. – Таранова Юлия Владимировна, канд. полит. наук Кафедра связей с общественностью в бизнесе Очная форма обучения Актуальность темы исследования. Развитие потребительского рынка, увеличение конкуренции и возрастающая роль цифровых технологий приводят компании в сфере digital-услуг к необходимости все более внимательно подходить к выбору целевой аудитории, своему позиционированию, системе характерных особенностей и визуальной идентификации. Функциональная польза digital-услуг все чаще нуждается в эмоциональном, ценностном, символическом дополнении. Брендинг позволяет это осуществить, а ребрендинг – при необходимости обновить или полностью реконструировать существующий бренд. Цель исследования – определение причин проведения ребрендинга для компании в сфере маркетинговых услуг и его описание его реализации, как обретения возможности выйти на новый сегмент рынка и поддержания ее конкурентоспособности. Задачи исследования: ● анализ теоретических аспектов брендинга, ребрединга и их составляющих; ● рассмотрение основных актуальных особенностей развития рынка digital-агентств; ● выявление причин и необходимости проведения ребрендинга digital-агентства MG result; ● описание процесса проведения ребрендинга digital-агентством MG result. Объект исследования – процесс организации и реализации ребрендинга компании в сфере маркетинговых услуг. Предмет исследования – современные технологии организации и реализации брендинга и ребрендинга компании в сфере маркетинговых услуг (на примере digital-агентства MG result). Теоретическую базу дипломной работы составили монографии, учебная и справочная литература, материалы в периодических изданиях и отраслевых интернет-изданиях по темам создания бренда, процессов брендинга и ребрендинга компаний. Эмпирическую базу исследования составили материалы годовых отчетов и исследований отрасли профессиональных сообществ за 2016-2018 гг., материалы отраслевых конференций, внутренние документы анализируемой компании, открытые источники компании, публикации в виде статей и интервью экспертов в сфере брендинга и маркетинговых коммуникаций, а также результаты исследований, проведенных автором работы. В работе используются методы опроса, экспертного интервью, бенчмаркинг, анализ документов, а также методы научного анализа, синтеза, сравнения и обобщения. Поставленные цель и задачи определили структуру данной работы, состоящей из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, а также приложений.

Annotation Mamicheva Evgeniya Sergeevna «REBRANDING OF A COMPANY SPECIALIZING ON MARKETING SERVICES» Scientific adviser – Julia Taranova, candidate of Political Sciences Department of Public Relations in business Full-time course of study The relevance of the research. Increasing competition and the increasing role of digital technology are leading companies in the field of digital services to develop and improve their brand. The functional benefit of digital services needs an emotional, value, symbolic addition. Branding is a complex of activities that allows to do this, and rebranding is a complex of activities for the renewal or complete reconstruction of an existing brand. The aim of this study is to determine the reasons for the rebranding of a company specializing on marketing services and description of its realization, as an opportunity to enter a new segment of the market and maintain its competitiveness. The objectives were: ● analysis of theoretical aspects of branding, rebranding and their components; ● consideration of the main current features of the development of the digital-agency sphere ● description of the reasons and necessity of rebranding in the digital agency MG result ● description of the rebranding process in the digital agency MG result; The object of the research – the process of organizing and realization the rebranding of the company specializing on marketing services. The subject of the research – modern technologies of organization and realization of branding and rebranding of the company specializing on marketing services (on the example of digital agency MG result). The theoretical basis of the research was based on the works of Russian and foreign researchers of branding. The empirical basis was based on materials of annual reports and studies of the professional communities industry for 2016-2018, materials of industry conferences, internal documents of the analyzed company, open sources of the company, articles and interviews of experts in the field of branding and marketing communications, and the results of research conducted by the author. The main research methods were used survey, expert interviews, benchmarking, analysis of documents and methods of scientific analysis, synthesis, comparison and generalization. The structure of the work consists of introduction, theoretical chapter, practical chapter, conclusion, bibliography, and appendix.