Axiology of allusion in advertising discourse

Abstract

В работе рассматриваются функциональные особенности аллюзий, апеллирующих к групповым, национальным и общечеловеческим ценностям, в рекламном дискурсе. Основными методами, использованными в работе, являются метод сплошной выборки, методы лингвистического, лингвокультурологического и контекстуального анализа, также присутствуют элементы статистического анализа. Результаты исследования могут быть применены рамках курсов по лингвокультурологии, стилистике, связям с общественностью и социологии.

The paper deals with the functional features of allusions reaching out to the group, national and universal human values in advertising discourse. The methods used were the continuous sampling method, methods of linguistic, cultural linguistic, contextual analyses and elements of the statistical analysis. The findings may be used to supplement lecture courses in Cultural Linguistics, Stylistics, Public Relations and Sociology.