Development of a Marketing Communications Program for “Super Babylon”

Abstract

В современных реалиях в условиях насыщенности рынка эффективная последовательная программа маркетинговых коммуникаций является обязательным условием успеха компании. По результатам анализа текущей маркетинговой ситуации в компании было выявлено, что для компании Супер БАБИЛОН присуща характерная для многих компаний политика точечных маркетинговых мероприятий, которые не позволяли в полной мере достичь поставленных целей, а также осложняли комплексную привязку осуществляемых маркетинговых усилий к стратегии маркетинга компании и общекорпоративной стратегии. Посему, целью данного прикладного проекта является формулировка практических рекомендаций по разработке программы маркетинговых коммуникаций компании Супер БАБИЛОН. Данная цель достигается посредством проведения исследования потребителей и анализа рынка премиальных супермаркетов Санкт-Петербурга.

In modern realities in conditions of market saturation, an effective consistent marketing communications program is an indispensable condition for the company's success. Based on the analysis of the current marketing situation in the company, it was revealed that the individual marketing activities arranged by Super BABYLON company did not allow to fully achieve the goals set, and also made the linking of marketing efforts to the company's marketing and corporate strategy quite complicated Therefore, the purpose of this consulting project is the formulation of practical recommendations for the development of the marketing communications program of Super BABYLON. This goal is achieved through a consumer survey and analysis of the market of premium supermarkets in St. Petersburg.