Lexical grammatical specific characteristics of modern Swedish advertising

Abstract

Тема выпускной квалификационной работы: "Лексико-грамматические особенности современной шведской рекламы" Объём работы: 93 листа. Объектом исследования стал дискурс Интернет-рекламы. Предметом стали лексические и грамматические особенности шведских рекламных Интернет-баннеров. Работа состоит из двух частей, введения и заключения. Во введении обозначены предмет и объект, цели, задачи и методы исследования. Теоретическая часть включает в себя две главы. В первой главе, “Общая информация о рекламном тексте”, даются сведения, посвящённые анализу сущности рекламы, как явления массовой коммуникации, способов речевого воздействия в рекламных текстах, креолизации рекламного текста, а также структуры рекламного сообщения. Во второй главе, ”Лексические и грамматические особенности шведских рекламных текстов”, представлены теоретические источники, которые легли в основу данной работы. В этой главе классифицированы обнаруженные исследователями характерные черты рекламных текстов, а также определены их прагматические функции. Практическая часть состоит из главы ”Анализ языковых особенностей шведских Интернет-баннеров”, которая посвящена анализу корпуса объявлений на предмет особенностей использования лексических единиц и характерных грамматических черт. В заключении подводятся итоги работы и делаются необходимые выводы о влиянии выявленных особенностей на тексты шведской рекламы в Интернете.

The topic of the degree paper: "Lexical grammatical specific characteristics of modern Swedish advertising" Scope of the work: 93 sheets. The object of research is the discourse of Internet advertising. The subject was lexical and grammatical features of the Swedish advertising web banners. The work consists of two parts, introduction and conclusion. In the introduction, the subject and object of research, goals, tasks and methods of research are indicated. The theoretical part includes two chapters. In the first chapter "General information about the advertising text" is dedicated to the analysis of the essence of advertising as phenomena of mass communication, ways of speech influence in advertising texts, means of creolization of advertising text, as well as the structure of the advertising message. In the second chapter, "Lexical and grammatical features of Swedish advertising texts," theoretical sources are presented, which formed the basis of this work. This chapter classifies the linguistic characteristics of advertising texts and their pragmatic functions discovered by researchers. The practical part consists of the chapter "Analysis of linguistic features of Swedish Internet banners", which is devoted to the analysis of the banners in terms of lexical units and grammatical features. The conclusion is devoted to summing up and making the necessary remarks about the influense of the indicated features on the Internet advertising.