Structural semantic peculiarities of social advertising text in modern Russian

Abstract

Социальная реклама является важным инструментом формирования морально-нравсвенных ценностей в сознании общества. В работе представлены композиционная и тематическая классификации текстов социальной рекламы. Проводится лингвистический анализ текстов, рассматриваются лингвистические особенности разных тематических групп, выделяется главная лингвистическая специфика текста социальной рекламы. Результаты данной работы могут быть полезны рекламодателям и рекламным агентствам, которые занимаются производством и распространением рекламы, а также социологам и лингвистам.

Social advertising is an important tool for the formation of moral values in the minds of society, the text of which has interested many researchers in different fields of knowledge. The paper presents compositional and thematic classifications of texts of social advertising. Linguistic analysis of texts is carried out, linguistic features of different thematic groups are considered, the main linguistic specificity of the text of social advertising is highlighted. The results of this work can be useful to advertisers and advertising agencies that are engaging in the production, placement and distribution of advertising, as well as sociologists and linguists.