Examining the Relationship of Brand Love and Brand Loyalty to Luxury Fashion Brands in Russia

Abstract

Основная цель этого тезиса: понять антецеденты любви бренда и его влияние на лояльность бренда к потреблению люксовых брендов в России как развивающегося рынка. Задачами диссертации являются: (1) выявление пробелов в исследованиях. (2) углубленный анализ существующей литературы о потреблении роскоши, любви к бренду и лояльности к бренду, а также генерации гипотез, основанных на литературе. Основные результаты диссертации: анализ гипотезы, созданной для того, чтобы показать связь антецедентов любви бренда с любовью к бренду и итоговый результат любви бренда к лояльности к бренду, а также изучение ограничений, предоставление рекомендаций для дальнейшего исследование.

The main goal of this thesis: To understand the antecedents of brand love and its effect on brand loyalty of the consumption of luxury brands in Russia as an emerging market. The tasks of the thesis include: (1) identification of research gaps. (2) an in-depth analysis of the existing literature on luxury consumption, brand love and brand loyalty as well as generation of hypothesis based on literature. The main results of the thesis: analysis of the hypothesis generated to show the relationship of the antecedents of brand love on brand love and the concluding outcome of brand love on brand loyalty as well as the examination of limitations, the provision of the recommendations for further research.