Application of Management Accounting System to Marketing Projects Performance Evaluation: Aligning with Company’s Strategic Goals

Abstract

Целью настоящей работы является разработка концепции системы управленческого учёта для постановки целей и оценки эффективности по маркетинговым проектам. Задачами исследования являются: анализ подходов к постановке стратегических целей компании, анализ подходов к постановке целей по маркетинговым проектам, анализ концепции системы управленческого учёта, разработка концепции системы управленческого учёта для постановки целей и оценки эффективности по маркетинговым проектам, применение концепции к системе управленческого учёта для постановки целей по новым проектам в ООО «Пивоваренная компания «Балтика», разработка практических рекомендаций. В результате проведённого исследования была разработана концепция системы управленческого учёта для постановки целей и оценки эффективности по маркетинговым проектам описанная выше модель, а на её базе – разработаны практические рекомендации для ООО «Пивоваренная компания «Балтика».

The goal of the present thesis is to develop a management accounting framework for marketing projects goals setting and performance measurement. The objectives are the following: analyze the approaches to setting strategic goals of a company, analyze the approaches to setting goals of marketing projects, analyze the concept of management accounting system (MAS), develop a management accounting system framework for marketing projects, apply the framework to the case of Baltika Breweries company, provide managerial implications. As a result of the research the management accounting framework for marketing projects goals setting and performance measurement was constructed and used as a basis for the development of managerial recommendations for Baltika Breweries.