Mechanisms of influence social media on the dynamics of electoral preferences: A case of Presidential elections in the USA in 2016

Abstract

Социальные медиа заняли место одной из самых популярных тем научных исследований в современных общественных науках. Однако на фоне увеличения количественных методов, наблюдается недостаток качественных методов анализа, который ведет к недостаточной методологической обоснованности выводов и недоверию к социальным медиа в качестве важного предмета анализа. В данной работе предпринимается попытка преодолеть этот методологический пробел, предлагая новый для политической науки метод количественно-качественного анализа, с позиций которого проводится анализ влияния социальных медиа на электоральную поддержку. Так же в работе предпринимается попытка выделить механизмы управления оказываемым влиянием и сформулировать условия успешного внедрения социальных медиа в предвыборные кампании на примере выборов Президента США в 2016 году.

Social media analysis has already become one of the most popular areas of research in contemporary social science. However with the development of research technics, the balance of methods moves to the predominance of quantitive analysis. This tendency uncovers he problem of methodological trap in explaining outcomes and their unreliability, as well as positioning social media as unnecessary research topic. In this article we argue that process tracing method may upgrade inferential leverage of analysis. Using this method we analyse the influence of social media on electoral preference, identifying regulatory mechanisms of this influence and formulate terms of successful social media invasion in election campaigns within the framework of US Presidential Elections in 2016.