New media in the development strategies of BBC and RT

Abstract

Сегодня медиаотрасль находится на этапе больших перемен. Одной из причин изменений в индустрии является быстрый рост аудитории интернет-СМИ и мобильных платформ. Социальные сети и блоги, которые относятся к новым медиа, часть жизни современного человека, присутствие в них СМИ сегодня имеет решающее значение. В связи с этим, медиапредприятия включают в свою стратегию развития новые медиа. Однако изучению их использования с точки зрения менеджмента в теоретических работах уделяется мало внимания, что и обуславливает актуальность данного исследования. Объект исследования – новые медиа как инструмент глобальных СМИ. Предмет – специфические черты новых медиа в стратегии развития медиакорпораций BBC и RT. Цель работы: определить специфические черты использования новых медиа в стратегии развития глобальных СМИ. Для достижения поставленной цели были выбраны следующие задачи: 1. Дать определения и рассмотреть сущность основных понятий «стратегия развития», «глобальные СМИ», «новые медиа»; 2. Определить возможности, предоставляемые новыми медиа журналистике и их место в стратегии развития; 3. Проанализировать своеобразие BBC и RT как глобальных СМИ, и стратегии развития корпораций; 4. Раскрыть специфику подхода к новым медиа корпораций BBC и RT. Для решения поставленных задач использовались общенаучные методы исследования: сравнительный анализ, индукция, дедукция и контент-анализ. Теоретическая база представлена научными исследованиями М. Мескона, Д.Д. Вачуговой, А.В. Шегды в области менеджмента, И.П. Яковлева, М. Хэнга и А.Б. Албаррана в области медиаменеджмента, И. Волкмера, Р.А. Гершона, О.В. Зегонова, представивших труды о функционировании глобальных СМИ, Т. Флю, Г.-М. Чена, М. Листера и др., которые рассматривали новые медиа. Эмпирической базой исследования послужили группы новых медиа «Би-би-си» и «RT», онлайн-версии «Би-би-си» и «RT», документы стратегии развития «Би-би-си» и пресс-релизы RT. Хронологические рамки исследования: январь 2007 года - апрель 2017 года. Начало периода исследовательской деятельности обусловлено входом на платформы новых медиа корпораций BBC и RT в это время. Структура работы. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматривается понятийный аппарат и выделяются специфические особенности использования новых медиа глобальными СМИ. Вторая глава посвящена изучению новых медиа на BBC и RT, стратегии развития корпораций, определению места новых медиа в стратегии развития BBC и RT.

Today media sphere is at a stage of great change. One of the reasons for changes in the industry is the rapid growth of audience of the Internet-mass media and mobile platforms. Social networks and blogs that relate to new media become part of modern life, the presence of the news media there is crucial today. In this regard, managers include new media in the media development strategy. However, the study of their use from the management view in theoretical studies has received little attention, which causes the relevance of this study. The object of study – new media as an instrument of the global media. Subject – specific features of the new media development strategy of media corporations BBC and RT. Objective: to determine the specific features of the use of new media in the development strategy of the global media. To achieve this goal we selected the following tasks: 1. To define and consider the nature of the basic concepts of development strategy, global media, new media; 2. To find out what new media offer to journalism, and how media can use it in their development strategies; 3. To perform the uniqueness of the BBC and RT as the global media, and consider the development strategies of the corporations; 4. To reveal the specifics of the approach to new media of corporations BBC and RT. To solve the set tasks was used general scientific research methods: comparative analysis, induction, deduction and content analysis. The theoretical framework presents the scientific research of M. Meskon, D. D. Vachugova, A. C. Shegda in the field of management, I. P. Yakovlev, M. Hang and A. B. Albarran in the field of media managment, I. Volkmer, R. A. Gershon, O. V. Zegonov submitting papers on the functioning of the global media, T. Flew, H.-M. Chen, M. Lister, and others, who considered new media. The empirical base are the groups on new media of BBC and RT, the online versions of BBC and RT, the development strategy of BBC and the RT press releases. Chronological framework of the study: January 2007- May 2017. The beginning of the period of research activity due to time of publishing development strategies of BBC, and RT press realizes considered in this work. The structure of the work. The research consists of introduction, two chapters, conclusion and list of used literature. The first chapter discusses the conceptual framework and highlights the specific features of the use of new media the global media. The second chapter is devoted to the study of new media BBC and RT in their development strategy, defining the place of new media in the development strategy of BBC and RT.