Advertising communication in blogging on the basis of up-to-date Internet platforms

Abstract

Последние 10 лет стремительными темпами идет развитие интернет-технологий и, связанных с ними, каналов коммуникации. Возрастает потребность к изучению новых нестандартных рекламных инструментов, а популярность и эффективность блогов как нового средства коммуникации с каждым годом развивается все активнее. Анализ этого процесса определил актуальность и новизну данной работы. Целью работы является изучение и описание существующих рекламных инструментов в рамках современных блог-платформ, а также оценка перспективности данного направления рекламной коммуникации на сегодняшний день. Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи: • Определить понятийный аппарат исследования; • Рассмотреть историю развития и потенциал блогов как площадки для размещения рекламы; • Провести классификацию современных блог-платформ в качестве площадок в качестве площадок для размещения рекламы • Проанализировать законодательное регулирование блоггинга в России • Рассмотреть классификацию рекламных инструментов продвижения с помощью блог-платформ • Оценить эффективность рекламных коммуникаций на анализируемых блог-платформах. Объект исследования – четыре современные блог-платформы: YouTube, Instagram, Twitter, Telegram. Предмет исследования – рекламные коммуникации в сфере блоггинга в рамках вышеперечисленных блог-платформ. Научно-методической базой исследования стали книги и статьи, посвященные продвижению в блогах и социальных сетях, следующих авторов: Д. Хамилов, Дж. Райт, И. А. Быков, О. Г. Филатова, А. Н. Чумиков и М. П. Бочаров и др. Эмпирическую базу составили документы и источники, статистические данные, медиа-источники, а также материалы качественных исследований, проведенные автором работы. Методология исследования предполагает комплексный подход, объединяющий теоретические и эмпирические методы: историко-хронологический, описательный, сравнительный анализ, наблюдение, опрос и экспертное интервью. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, состоящих из четырех параграфов, а также заключения, списка литературы и приложения. В первой главе анализируется история появления первых блог-платформ в России и мире, а также законодательная база в сфере интернет-рекламы и блогосферы, классифицируются современные блоги. Вторая глава посвящена систематизации рекламной коммуникации в рамках современных блог-платформ, оценка перспективности каналов коммуникации в сфере блоггинга. В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы.

Over the past 10 years, Internet technologies and related to them channels of communication has been rapidly developing. There is a growing need for learning new non-standard advertising tools, and the popularity of blogs as a new mediachannel of communication is developing more and more actively every year. The analysis of this process has determined the relevance and novelty of this work. The aim of the work is to study and describe the existing advertising tools within the framework of modern blog platforms, as well as to evaluate the prospects of this direction of advertising communication to date. To achieve this goal, the following tasks were set: • Define a conceptual research apparatus; • Review the history of development and the potential of blogs as a platform for advertising; • Conduct a classification of modern blog platforms as platforms for advertising sites • Analyze the legislative regulation of blogging in Russia • Consider the classification of advertising promotion tools with the help of blog platforms • To evaluate the effectiveness of advertising communications on the analyzed blog platforms. The object of the research is four modern blog platforms: YouTube, Instagram, Twitter, Telegram. The subject of the study is advertising communications in the field of blogging within the above blogging platforms. The scientific and methodological base of the research consists of books and articles about promotion in blogs and social networks, the following authors: D. Khamilov, J. Wright, I. Bykov, O. Filatova, A. Chumikov and M. Bocharov etc. The empirical base was made up of documents and sources, statistical data, media sources, as well as materials of qualitative research conducted by the author of the work. The research methodology assumes a comprehensive approach combining theoretical and empirical methods: historical-chronological, descriptive, comparative analysis, observation, interview and expert interview. The final qualification work consists of an introduction, two chapters consisting of four paragraphs, as well as conclusions, a list of references and an appendix. The first chapter analyzes the history of the appearance of the first blog platforms in Russia and the world, as well as the legislative framework in the field of Internet advertising and the blogosphere, and classifies modern blogs. The second chapter is devoted to the systematization of advertising communication within the framework of modern blog platforms, evaluation of the prospects of communication channels in the field of blogging. In conclusion, the results of the study are summarized and the main conclusions are formulated.