Financial support of sport industry by transnational companies: A sociological analysis

Abstract

В данной работе представлены результаты социологического исследования финансовой деятельности транснациональных компаний в спортивной культуре. С помощью подходов Н.Флигстина, Д.Тросби и В.Зелизер описаны процессы формирования и трансформации спортивной культуры как нового рынка. Также рассмотрены основные финансовые и культурные стратегии, которые выявляют цели и задачи финансовой деятельности в спортивной сфере, затрагивая также основные проблемы данного взаимодействия. Выполнено эмпирическое исследование на примере анализа спонсорской деятельности транснациональной компании в российском спорте. Итогом можно считать формирование смешанной системы спонсорства в отечественном спорте, которая отличается от классических западной и китайской. Результаты работы представляют научную ценность для дальнейшего изучения проблемы спонсорства в спорте.

The work represents results of a sociological study concerning financial activity of multinational corporations in sport's culture. With the means of N. Fligstein's, D. Throsby's and V. Zelizer's approaches processes of shaping and transformation of sport's culture as of new market are described. What is more, basic financial and cultural strategies pointing out tasks and goals of financial activity in sport are observed, also touching problems of the mentioned co-working. Empirical research on an example of sponsoring activity of multinational corporation in Russian sport is carried out. Formation of a mixed sponsorship system in Russian sport which is different from classical Western and Chinese ones, might be considered as an outcome. Thesis's results are of a scientific value for further observation of sponsorship's problems in sport.