Methodology for creation and analysis of an advertising text: A psycholinguistic approach

Abstract

В данной работе рассматриваются существующие на сегодняшний день в науке методики создания и анализа рекламного текста. Область исследования охватывает лингвистику, психолингвистику, психологию и фоносемантику рекламных текстов, теорию рекламы. Объектом исследования является выборка рекламных текстов. Методология исследования заключается в изучении существующих методик создания и анализа рекламного текста, выборочном анализе исследуемых автором рекламных текстов, проведении опроса на предмет выявления эффективности рекламных текстов. В теоретической части работы рассмотрены некоторые положения теории рекламы, отраженные в ряде научных работ. Отражены различные признаки и свойства рекламного текста. Рассмотрены основные методики создания и анализа рекламного текста. Раскрыты различные научные подходы к рекламному тексту. Выделены основные рекомендации с точки зрения психолингвистики по созданию рекламных текстов. В практической части работы с помощью авторской методики Л. Г. Фещенко выборочно проанализирован рекламный текст. Также проведен обобщенный анализ рекламных текстов. На основе методики, предложенной М. А. Измайловой, и сформированной анкеты проведен опрос респондентов на предмет эффективности исследуемых рекламных текстов. Осуществлен анализ результатов опроса. Сделан ряд выводов по результатам анализа.

In this thesis paper current scientific methodology for creation and analysis of an advertising text is explored. The field of study encompasses linguistics, psycholinguistics, psychology and phonosemantics of advertising texts, the advertising theory. The object of the present study is a selection of advertising texts (direct mail). The methods used in this paper include study of current methodology for creation and analysis of an advertising text, sampling analysis of the advertising texts in question, a survey of the advertising texts’ effectiveness. In the theoretical section of the present study some of the ideas of the advertising theory are explored as they are reflected in a series of academic papers. We also look at various characteristics and features of the advertising text. We take a look at basic methods for creation and analysis of an advertising text. Different scholarly approaches to an advertising text are examined. Key recommendations on creation of advertising texts from the psycholinguistic point of view are listed. In the second section of the paper we analyze a selected advertising text by means of the method of structural-semantic analysis elaborated by L. Feschenko. We also make a summary analysis of the advertising texts. We formulate a questionnaire using another method and carry out a survey of the advertising texts’ effectiveness. The survey findings are analyzed. A conclusion based on the results of the survey is drawn.