Territorial marketing as a component of the region's investment appeal

Abstract

Настоящая выпускная квалификационная работа написана Зыгаловым Антоном Викторовичем, бакалавриантом экономического факультета Санкт-Петербургского Государственного Университета группы ЭПП-4. Выпускная квалификационная работа посвящена актуальной теме роли территориального маркетинга в формировании инвестиционной привлекательности региона. Целью работы является изучение возможности реализации инструментов и методов территориального маркетинга как составляющей инвестиционной привлекательности региона. Первая глава посвящена теоретическим основам инвестиционной привлекательности, территориального маркетинга и установлению их взаимосвязи. Во второй главе проведен анализ инвестиционной привлекательности Санкт-Петербурга и маркетинговая стратегия региона по привлечению новых инвесторов. По результатам исследований, были предложены мероприятии по улучшению и развитию маркетинговой стратегии Петербурга. В заключении подведены итоги проделанной работы и сформулированы ключевые выводы: • Проведено сравнение терминов инвестиционная привлекательность и инвестиционный климат • Проведен SWOT анализ Санкт-Петербурга, где были выделены сильные и слабые стороны. • Разработана примерная маркетинговая стратегия • Предложены мероприятия по продвижению инвестиционного бренда Санкт-Петербург. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Объем работы составляет 77 страниц, 24 из который приложения.

This qualification work is written by Zygalov Anton Viktorovich, bachelor of economics, St. Petersburg State University. Qualification work is devoted to a hot topic of territorial marketing role in formation of region’s investment appeal. The purpose of work is studying of tools and methods of territorial marketing as the investment appeal-making of the region. Chapter 1 is devoted to theoretical bases of investment appeal, territorial marketing and establishment of their interrelation. In chapter 2 the analysis of investment appeal of St. Petersburg and marketing strategy of the region for involvement of new investors is carried out. By results of researches, have been offered action for improvement and development of marketing strategy of St. Petersburg. In the conclusion the results of the done work are summed up and key conclusions are formulated: • Comparison of terms investment appeal and investment climate is carried out • SWOT analysis of St. Petersburg where also weaknesses have been marked out strong is carried out. • Approximate marketing strategy is developed • Actions for advance of an investment brand St. Petersburg are offered. Qualification work consists of introduction, two heads, the conclusion, the list of used sources and applications. The volume of work makes 77 pages, 24 of which applications.