Impact of Employer Attractiveness and Corporate Image on Application Intentions of Russian Young Specialists

Abstract

Цель работы - изучить влияние привлекательности работодателя на намерения соискателей. Задачи: 1. Проанализировать теоретические предпосылки понятий "привлекательность работодателя" и "корпоративный имидж". 2. Провести глубинные интервью с менеджерами по персоналу и корпоративным вопросам с целью изучения методов подбора персонала, брендинга работодателя и практики управления корпоративным имиджем. 3. Провести опрос среди молодых специалистов для анализа их восприятия привлекательности работодателя и корпоративного имиджа исследуемых компаний. 4. Исследовать посредническую роль корпоративного имиджа на взаимосвязь между привлекательностью работодателя и намерениями соискателей. 5. Дать рекомендации HR-менеджерам крупных российских аудиторских и консалтинговых компаний по улучшению практики подбора персонала для привлечения молодых специалистов. Результаты: 1. Привлекательность работодателя оказывает сильное положительное влияние на намерение соискателей откликнуться на вакансию или принять предложение о работе 2. Привлекательность работодателя оказывает сильное положительное влияние на корпоративный имидж 3. Корпоративный имидж не оказывает положительного опосредованного влияния на взаимосвязь между привлекательностью работодателя и намерениями молодых специалистов откликнуться на вакансию или принять предложение о работе

Goal: to explore the effects of employer attractiveness on applicants' intentions. Objectives: 1. To analyze the theoretical background of the concepts “employer attractiveness" and "corporate image». 2. To conduct in-depth interviews with HR and Corporate Affairs managers to explore recruitment techniques, employer branding and corporate image management practices. 3. To conduct a survey among young professionals to analyze their perception of employer attractiveness and corporate image of the companies under study. 4. To investigate the mediating role of corporate image on the relationship between employer attractiveness and application intentions. 5. To provide recommendations for HR managers at large Russian audit and consulting firms on how to improve recruitment practices for attracting young professionals. Results: 1. Employer attractiveness has a strong positive effect on applicants' intention to respond to a vacancy or accept a job offer 2. Employer attractiveness has a strong positive impact on the corporate image 3. Corporate image doesn’t positively mediate the relationship between employer attractiveness and the application intentions of young specialists