Strategic Recommendations to Increase Domestic and International Competitiveness for a Football Club: the Case of Manchester United

Abstract

Цель – «Манчестер Юнайтед» является самым известным и успешным футбольным клубом Англии, однако последние 5 лет полностью опровергают это утверждение, поскольку клубу не удалось выиграть ни одного крупного трофея, несмотря на огромные инвестиции. Более того, академические круги, связанные с футболом, также предполагают, что успех в футболе в значительной степени коррелирует с ресурсами. Исследовательская цель данной работы заключается в предоставлении стратегических рекомендаций для «Манчестер Юнайтед», которые повысят его конкурентоспособность среди английских и зарубежных клубов. Методология - В данной работе использованы количественный и качественный подходы, а также опрос, распространенный среди группы болельщиков «Манчестер Юнайтед» на платформе социальных сетей. Количественные данные собраны с помощью футбольных баз данных, таких как Transfermarkt и FBref.com, а качественные данные собраны из научных статей, блогов и т.д., связанных с футболом. Что касается опроса, то в нем приняли участие 163 болельщика «Манчестер Юнайтед». Выводы - Полученные результаты говорят о том, что руководству клуба необходимо внедрить новую систему подбора игроков, поскольку купленные "Юнайтед" игроки не только не принесли им успеха, но их статистические показатели говорят о том, что клубу, возможно, даже повезло занять те места, которые он занял. Руководству "Манчестер Юнайтед" необходимо усилить все сферы деятельности клуба, при этом потребность в новом нападающем является главным приоритетом.

Purpose – Manchester United is England’s most famous and successful football club, yet, the last 5 years absolutely contradict this statement, as the club has failed to win any major trophies, despite huge investments. Moreover, football-related academia also suggests that success in football is very largely correlated with resources. The research goal of this thesis is to provide strategic recommendations to Manchester United that would increase its domestic and international competitiveness. Methodology – This paper uses quantitative and qualitative approaches, as well as a survey distributed among a Manchester United supporters’ group on a social media platform. Quantitative data is gathered through football databases such as Transfermarkt and FBref.com, with qualitative data being collected from football-related academic articles, blogs, etc. As for the survey, 163 Manchester United supporters took part in it. Findings – The results imply that the club’s management needs to implement a new recruitment system, as the players bought by United did not only fail to bring them any success, but their statistical outputs suggest that the club was perhaps even lucky to finish in the positions they did. The management of Manchester United needs to strengthen every area of the club, with the need for a new attacker sitting as the top priority.