Improving the Elements of the "HollyWool" Marketing Strategy оn the Russian Market of Yarn and Knitting Goods

Abstract

Затяжные экономические кризисы, пандемия COVID-19, новые антироссийские экономические санкции - все это долгое время стояло на пути развития российского рынка пряжи и товаров для вязания. Главной проблемой, рассматриваемой в данной работе, является поиск путей преодоления этих препятствий, а также разработка маркетинговой стратегии для развития компании "HollyWool". Данная работа состоит из трех последовательных частей: обзор теоретических аспектов маркетинговой стратегии, анализ внешней и внутренней среды компании "HollyWool" и исследование потребительского поведения для совершенствования маркетинговой стратегии компании "HollyWool".

Prolonged economic crises, the COVID-19 pandemic, new anti-Russian economic sanctions - all this has long stood in the way of the development of the Russian yarn and knitting goods market. The main problem considered in this paper is to find ways to overcome these obstacles, as well as to develop a marketing strategy for the development of the company "HollyWool". This work consists of three consecutive parts: a review of the theoretical aspects of the marketing strategy, an analysis of the external and internal environment of the company "HollyWool" and a study of consumer behavior to improve the marketing strategy of the company "HollyWool".