Development of Elements of the Marketing Strategy for the SAN Korean Language School

Abstract

Цель исследования, проводимого в работе - разработка рекомендаций, определяющих элементы маркетинговой стратегии Школы корейского языка САН. В ходе проведения исследования были проанализированы рынок услуг по обучению корейскому языку, внешняя и внутренняя среда компании. Также были проведены глубинные интервью и опрос среди потребителей на рынке услуг по обучению корейскому языку. В результате проведения исследования были выделены основные сегменты потребителей на рынке, определён целевой сегмент для компании и разработано соответствующее позиционирование, а также предложены практические рекомендации по таким элементам маркетинг-микса как продукт и продвижение.

The purpose of the study carried out in the work is to develop recommendations that define the elements of the marketing strategy for the SAN Korean Language School. In the course of the study, the market for Korean language education was analyzied, as well as the external and the internal environment of the company. Then in-depth interviews and a poll were conducted among the consumers on the market. As a result, main consumer segments on the market were identified, the target segment for the company was chosen and the positioning of the company was formulated. Finally, recommendations for such elements of the marketing-mix as product and promotion were developed.