Concept "family" in contemporary American advertising discourse

Abstract

Данная диссертация посвящена исследованию лингвокультурного концепта «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе. Материалом выступают печатная и наружная реклама, рекламные видеоролики американских компаний. В ходе работы был проведен лингвокультурный, контекстуальный, паремиологический, дефиниционный и семантический анализ языковых коллокаций. Контекстуальный анализ языковых репрезентаций позволил выделить макрокатегории концепта (nuclear family, single-parent family и т.д.), микрокатегории, (mother, father и т.д) и ценностные компоненты (together, love и т.д.) В результате исследования был сделан вывод об особенной природе американского рекламного дискурса, который наиболее быстро отражает происходящие в обществе изменения, в отличие от словарей английского языка.

The thesis focuses on the linguocultural concept “FAMILY” in contemporary American advertising discourse. The material for analyses comprises printed and visual advertisements, as well as commercials of the American companies. The study methods were linguocultural, contextual, paremiological, definitional and semantic analysis of collocations. The research findings include the macrocategory of the concept “FAMILY” (nuclear family, single-parent family etc.), microcategories (mother, father etc.), and value components (together, love etc.). The data allowed to draw a conclusion about the specific nature of the American advertising discourse, that responds to the changes taking place in the society even before they get registered in the English language dictionaries.