Branding in innovation-oriented companies

Abstract

Актуальность данной работы обусловлена необходимостью систематизации подходов и знаний о брендинговых стратегиях компаний для точного измерения эффективности применяемых инструментов формирования имиджа компаний и выстраивания маркетинговых коммуникаций.

Целью данной работы является разработка комплекса мероприятий по продвижению суббренда на базе основного бренда с использованием методов интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере существующей компании.

Объектом исследования являются стратегии брендинга компаний, а предметом - процесс построения стратегий продвижения бренда.

В первой главе данный работы сформированы понятия бренда и брендинга, проанализированы стратегии брендинга в инновационно-ориентированных компаниях. Во второй главе работы были рассмотрены интегрированные маркетинговые коммуникации, их классификация по целям и процесс разработки эффективных коммуникаций, а также взаимосвязь интегрированных маркетинговых коммуникаций со стратегиями брендинга компаний. В практической части была проведена разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций. . Были определены стратегии сегментирования и позиционирования, комплекса маркетинга, продуктовой стратегии, ценообразования, распределения и продвижения.

The relevance of this work is due to the need to systematize approaches and knowledge about the branding strategies of companies to accurately measure the effectiveness of the tools used to form the image of companies and building marketing communications.

The purpose of this work is to develop a set of measures to promote a sub-brand on the basis of the main brand, using methods of integrated marketing communications on the example of an existing company. The object of the study is the branding strategies of companies, and the subject is the process of building brand promotion strategies.

The first chapter of this work formed the concepts of brand and branding, analyzed branding strategies in innovation-oriented companies. In the second chapter of the work integrated marketing communications, their classification according to the objectives and the process of developing effective communications, as well as the relationship of integrated marketing communications with the branding strategies of companies were considered. In the practical part, the development of a set of marketing communications to promote the brand on the basis of integrated marketing communications was carried out. . Strategies of segmentation and positioning, marketing mix, product strategy, pricing, distribution and promotion were defined.